инструменты / микроразметка

Валидатор микроразметки страницы

Валидатор разбирает разметку Schema.org и Open Graph на одной странице и говорит не только то, читается ли она, но и чего в ней не хватает для расширенного сниппета. Вход не нужен.

Что такое микроразметка

Микроразметка это подписи к содержимому страницы, которые видит поисковик, но не видит человек. Из них собирается расширенный сниппет: цена товара и наличие, звёзды отзывов, хлебные крошки над заголовком, карточка организации с адресом и телефоном.

Пишут её двумя способами. JSON-LD это отдельный блок в коде страницы, его рекомендуют и Яндекс, и Google. Микроданные это атрибуты прямо в вёрстке, способ старше и встречается до сих пор. Мы читаем оба.

Заодно проверили, нужен ли JSON-LD нейросетям вроде ChatGPT, а не только Яндексу и Google — и у скольких сайтов он вообще есть.

А если интересен именно Google — есть отдельная проверка микроразметки для него: какие расширенные результаты он реально соберёт из вашей разметки, а какие уже не показывает вовсе.

А проверить по требованиям Яндекса — есть отдельный валидатор микроразметки Яндекса: какие виды данных он вообще собирает и каких полей ему не хватает, по его же справке. Разница простая: здесь мы судим по самому Schema.org и по тому, что нужно расширенному сниппету, а там — по требованиям Яндекса, включая микроформаты и его собственные поля.

Что именно мы проверяем

Сначала — читается ли разметка вообще. Из-за одной лишней запятой в JSON-LD поисковик пропускает весь блок целиком, и страница остаётся без сниппета, хотя разметка на ней есть. Дальше смотрим, какие типы объявлены и всё ли у них на месте.

• Организация и заведение. Organization, LocalBusiness, магазин, автосервис, стоматология и другие виды. Ждём название и адрес сайта, а у заведения с живой точкой — ещё улицу и дом.
• Товар. Product и его разновидности. Ждём название, цену с валютой и наличие. У товара, где нет ни цены, ни отзывов, ни рейтинга, расширенного сниппета не будет вовсе.
• Статья. Article, NewsArticle, BlogPosting. Ждём заголовок, дату публикации и автора.
• Хлебные крошки. BreadcrumbList. Смотрим, есть ли ступени и записаны ли они объектами, а не строкой.
• Вопросы и ответы. FAQPage. У каждой пары должен быть и сам вопрос, и текст ответа.
• Open Graph. og:title, og:description, og:image, og:url и og:type. Это не Schema.org, а разметка для соцсетей и мессенджеров: без неё ссылка на вашу страницу приходит собеседнику голой строкой.

Отдельно ловим то, о чём валидаторы синтаксиса молчат, потому что формально всё правильно: цену, равную нулю; цену, записанную словами «по запросу» вместо числа; картинку в og:image относительным адресом, которую соцсеть не подтянет; куски HTML, оставшиеся внутри полей разметки.

Как читать четыре списка находок

Ответ разложен на четыре столбца. Это не оттенки одной шкалы, а разные по последствиям вещи, и разбирать их стоит сверху вниз.

• Разметка не читается. Блок сломан, поисковик не разберёт его целиком. Пока это не починено, остальное значения не имеет.
• Не хватает обязательного. Тип объявлен, но в нём нет поля, вокруг которого сниппет и собирается. Разметка есть, толку нет.
• Не хватает для расширенного сниппета. Всё рабочее, но бедное: добавьте наличие, картинку, бренд, артикул — и карточка в выдаче станет заметнее.
• Стоит посмотреть глазами. То, где машина не судья. Сюда попадают находки по микроданным: мы видим типы и свойства, но не видим, какое свойство какому объекту принадлежит.

Чем это отличается от официальных валидаторов

Валидатор Яндекса требует войти в аккаунт, гугловский отвечает по-английски, и оба говорят про синтаксис: разбирается разметка или нет. Мы говорим третью вещь, которой они не говорят, — чего не хватает, чтобы расширенный сниппет собрался. Разметка может быть безупречной и при этом бесполезной.

Вопросы